大家好，我是莎莫，谷雨星球的创始人。
中产这个词，大概是当下最好用的流量密码，它早不只是一个收入区间，而是个人用钱购买商品叠加的总和。
而这几年，每个人都有同一个体感：中产的钱花得越来越谨慎了。
2026年上半年数据也显示，全国居民人均可支配收入实际增长4.2%，人均消费支出实际增速只有2.7%，钱多了，钱袋子捂得却更紧了。
就连最爱花钱的育儿，也是如此。麦肯锡最新的中国消费者报告发现，虽然教育仍然是支出增加最多的类目，但也已经从53%下降至43%。
中产育儿，本质上也是购买一种被打包出售的「生活方式」，孩子在哪儿上学，暑假去哪儿游学，未来去哪儿留学……每一个选择背后都是一张明码标价的账单。
这里的变化更直接，如前几年大热的中产三件套——全职妈妈，国际学校，高档小区——这几年摇身一变，成了「中产破产三件套」。
那么，在AI颠覆教育元年的2026年里，究竟：
在孩子教育账单上，开支是真的缩减，还是变相增加呢？
每年花费多少钱，哪些钱说什么也要花，哪些钱说砍就砍了？
消费大头留学的意向还坚定吗？又有什么变化呢？
连续三年，谷雨星球都邀请读者们填了一份年度问卷，并出品《中产家庭消费调研报告》，用数据试探时代的水温。
2024年，我们发现「消费减少」这股风还没吹进教育；2025年，虽然教育支出开始收紧，但并不明显；而今年这份报告，却有了很意外的发现。
第一个发现：
不鸡娃的人变多了
「钱比以前难赚了，所以更加了谨慎，得先保证现金流。我家出国目标不变，但学历贬值的情况，出国不再只看排名，而是得看孩子意愿和主动，钱才花得值。」一个家长这样告诉我。
几年前，她也是一年暑假花着大几万送孩子全世界各地长见识，去听各式各样藤校讲座的那批人，今年，在经历了巨大工作变动后，她的心态已经彻底放平了。
她不只是一个人，这也是这份调研报告告诉我一件事。
当然，调研第一步需要明确的对象是谁。
这次一共有455个读者填写了问卷，受访者大盘是「中产家庭」。
到底什么是中产？在小某书上，年入百万可能刚刚够格摸到门槛。统计局以典型的三口之家为例，年收入10万元至50万元间，有购车、购房、闲暇旅游的能力，即中等收入群体。在一二线城市，这个收入要求估计要翻一倍。
-从地区来看，上海和北京一共占了44%，接近一半，其次，江浙占了19%，接近五分之一，湾区（含港澳）占了13%，其他省会城市占了23%。同时，还有3%的家庭目前生活在海外，如美国，加拿大，澳大利亚，英国，日本，新加坡，西班牙，奥地利，南非等等。
-从家庭年收入（不含固定资产）来看：超过200万占比7.6%，100万以上的超过25%，占比四分之一；超过50万的家庭接近六成，共有57%；20万以上占比超过90%。
-从家庭结构来看：63.7%是独生子女，32.7%的家庭是二胎，也有3个及以上的家庭，占了3.6%。
孩子年龄也遍布全学段，包括幼儿园7.5%，小学24.8%，初中21.3%，高中31.9%，还有大学本科12.1%。
-从教育路线来看：在走中高考路线就读的家庭占比54.6%，国际学校占比接近3分之一，双语学校人数37.8%，外籍学校5.3%，还有13%在海外就读的家庭，遍布全球，非常国际化。
随着孩子长大，选择国际教育的家庭明显增多。从幼儿园、小学到初中、高中，就读比例逐步上升，这也延续了国际教育中典型的「倒金字塔」结构，小升初和中考后依然是两个重要的分流阶段。
此外，此次受访者绝大多数打算送孩子出国。
其中大学本科占比54.3%，超过一半，也有16%的人群是低龄留学人群，也有16.3%打算研究生出国，以及13.6%暂时未确定的家庭。
因为消费预期的变化，不少家庭也对留学计划有所变化，香港爆火成为第二大留学目的地，我们会放在第三部分仔细分析。
从去年到今年，最大的变化是AI颠覆了传统教育依赖的成功路径，这也影响了不少家长的育儿观念。
跟一年前比，10.9%的家庭表示教育观念有了明显变化，52.3%的家庭有一些变化，36.7%的家庭仍然会坚持自己的教育理念。
具体有什么变化呢？
52.3%的家长选择把孩子的「身心健康」排在首位，49.5%的人「尊重孩子本人的意愿」。
同时，面对巨大的不确定性，家长并没有放弃在孩子教育上投入，只是开始把钱花得比之前更实际了，排在第三位的是看中毕业的就业和实际出路，也更看重教育投入的性价比，并不是那么在乎外在排名和短期的升学结果。
这也正契合了麦肯锡最新消费报告里的那个词：长期价值。
这是调研的第一个发现：
鸡娃家庭大幅减少，家庭教育观念越发理性，教育消费投入更关注实际性和长期价值。
■除了问题外，我们也设置了回答题，不少家长也在问卷里写下了具体的变化。
第二个发现：
69.1%的人花钱更谨慎了
当问及今年家庭总支出是否变得更谨慎之时，接近70%的人回答「是」，仅有28.3%回答「否」，还有2.7%一反常态更愿意花钱。
这个答案回答「是」的人数，比去年明显增加。
其中33.4%表示出于家庭财务情况考虑，34.1%表示部分出于财务考虑，也有其他原因，32.3%则表示跟财务无关，主要是基于孩子情况和教育理念变化做出的变化。
再把数据拆细来看，年收入20万以下家庭里，72.3%「明显更谨慎」；20-50万降到51.8%；50-100万降到35.2%；100-200万31.6%；到了200万以上，只有23.5%，有44.1%表示「和以前差不多」。
那么， 具体到孩子身上，到底花了多少钱呢？
调查发现，教育开支超过50万的占了9.7%，超过30万的家庭为24.2%，超过20万占了40%，超过10万的家庭占比55%。
此外，17.1%家庭开支在5-10万，3-5万的家庭占比15.4%，也有2.4%的家庭一年教育开支花了100万。
我们也把2024-2026年三年数据做了个对比，有个值得注意的发现。
单看总量，教育支出超过10万元的家庭比例三年几乎持平，然而拆开区间看，中间正在发生一次明显的结构挪移：
0-10万这档，三年基本没动
10-30万这档，是三年里唯一明显收缩的。
30-100万这档，是三年里涨得最猛的
超100万这档，也从1.6%回升到2.4%，是三年新高。
换句话说，一批原本花10-30万的家庭，今年跨过了30万的门槛。
再来看看具体开支。
去年我们就发现，中产家庭收入与教育平均支出呈现正相关关系。对比3年数据发现，这个规律不变，但发现跟去年比，几乎教育投入都有所增加，回暖了。
具体来看，年收入20万以下的家庭，教育支出4.8万，比前年5.8万降，但也高于前年的3万；年入20-50万的家庭，平均支出也猛增到了13万，也比去年有所增加；年入50-100万时，平均教育支出达到了20万。
年入100-200万的家庭支出回升，从38万到38万一年；年入200万以上的家庭，开支达到47万，也比去年有所增长。
由此，我们得到了调研的第二个发现：
今年接近三分之二的中产家庭消费更加谨慎了，但真正花在孩子身上的钱，还是一分不少，甚至更多了。
那么，你家今年的变化呢？
第三个发现
学科补习热门，夏令营夏校降温
那么，钱到底花在哪儿呢？问卷做了个排序。
第一占大头是学费，是10.7%家庭最主要的支出，国际学校的学费均价一年20万起步，海外私校的费用均价达到了40万，大学均价超过60万一年。
所以，一年教育支出超过20万元的家庭里，中高考路线只有不到20%，双语学校84.2%，外籍人员子女学校95.2%，海外学校91.4%，
其次就是校外学科补习，这是5.3%家庭最多支出的地方，23.6%的家庭没有在外补习，现在不管中高考路上还是国际学校，几乎都要在外面补课。
具体来看，一年花掉5万以上的家庭也占19.8%，接近五分之一。英文标化培训也是大头，一个暑假花掉几万块都是常事。如果读国际学校，要准备至少学费2倍的钱。
此外，兴趣班的支出也不容忽视，只有22.7%的家庭没有该项支出，有24.5%的家庭在兴趣班上花了接近一半的钱。
同时，夏令营夏校开始降温。
几年前，有篇爆文《月薪十万也撑不起孩子的暑假》，一个国内一个国外夏令营几乎是标配，然而现在第一个砍掉的就是它。
先来看看今年暑假的总体花费，其中10万以上占了8.5%，五分之一的家庭只花了1万不到，大多数人集中在2-6万之间。
我们也将家庭年收入和暑假花费做了三年交叉对比，不难发现，跟最高峰期2024年比起来，几乎所有人暑假开支在减少，但跟去年都有所回升，尤其是年收入200万以上的家庭，暑假平均开支达到了8万8。
那么，暑假的钱，具体去干啥了呢？时间都花在哪儿了呢？
学科补习（15.8%）是大头，按照就读不同类型的学校来看，中高考路线的家庭因为样本量大，所以蓝柱子比绿柱子大多更长，包括亲子旅行，学科补习，课外兴趣班等等。
而有两个例外：就读国际学校的家庭在英文标化培训和国外夏令营夏校上的人，比前者多。
有意思的是，跟以往孩子几乎时间都花在补习班或夏令营不同，「家里蹲」成为今年最高频的状态，高达33.3%的家庭选择了「在家自主安排（自习、阅读、休息等）」，耗时占比第一。
这是调研的第三个发现：
暑假是花钱的高峰期，跟最高峰有所减少，但跟去年比有所回暖，但花在夏令营夏校上的时间和钱都变少了。
第四个发现
香港爆火，但美国仍是第一选择
教育开支的变化，带来的一个重大改变，就是留学目的地的变化。
随着美国私立大学学费纷纷超过了10万美金一年，对留学生就业签证收紧，以及各种形势变化，不少家庭的留学预期也有些变动。
先来看看留学目的地。
美国仍然以53.2%占比第一，美本依然是顶配刚需，比2025年的45.3%还更集中一点。正如一个家长在问卷里所写：「既然要出去，就去科技最前沿，高等教育最开放的地方。」
这跟我们做过的一个调查也很吻合。
在赴美留学大降温言论最多的2025年11月，我们发了一个问卷调查，结果显示，35%的人仍然非常坚定美国路线，27%的人在观望，仅有20%的人考虑转向其他国家和地区。
今年3月，各种签证限制层出不穷，我们又发了一次问卷调查。
这次有一千多人参与，42%的人仍然坚定相信美国大学，比例反倒上升了，28%的人观望，23%的人选择其他国家和地区。
「谷雨星球」每年都会去美国访校，美国高等教育价值里的机会，开放，生命力等等，仍非常动人，站在大学校园里，哪怕我们早过了上大学的年龄，也仍感受到心潮澎湃，虽然为这样的机会需要付出的经济成本越来越大。
由此，今年最大的留学地黑马，是中国香港，以33%的得票率反超英国（24.3%），成为第二大热门目的地。对比去年英国29.1%排第二，香港27.9%排第三，位置直接换了过来。
香港爆火，已经是持续一年的热点话题。今年我认识好几个原本打算去美国的学生，开学都入学了港大。
为什么调整留学计划？
其中，「地缘政治和签证政策」占了45.3%，「安全问题」占41.5%，35.9%的家长更看重就业前景，家庭收入调整也占了34.7%。
留学，越来越被考虑性价比，重新计算成本和收益。
不过，香港的爆火，会不会也只是一个心里假设呢？
我今年也认识许多学生拿到了香港的大学录取，却最终选择去了美国。这份问卷，也给了答案。
问卷设了两道假设题，如果同时被不同国家/地区的大学录取，你会去吗？对比结果可以发现，美国仍然占据主流。
同时，拆开学校类型看，目前还在走中考路线的家庭，选美国的42.2%，选香港的38.1%，两者几乎打平；已经在国际学校读书的孩子，选美国的高达76.3%，选香港的只有10.2%。
这是调研的第四个发现：
不少家庭调整了留学计划，香港超越英国成为第二热门留学地，然而美国仍然主流。
最后，我们也照例问了受访者，过去一年最值得和最不值得的一笔教育消费分别是什么？收到了一些很戳人的回答。
【那些花费值得的费用】：
很多家长都提到了学费：
「最值得是学费，我和我女儿都很喜欢她的学校。」「最值得的就是学费！没有额外的培训，所以没有冤枉的花费。」「最值得的是学费，培养了孩子的学习兴趣和各种能力。」
「谷雨星球访校，没什么好说的，就是值」。（超开心，是个孩子填的问卷！）
「夏校。真实场景的体验很值得，置身巨大的文化差异里，怎么找到社交话题的突破口，怎么不陷入东亚圈子的孤独感，怎么应对这些真实困境，都是夏校带来的体验。」。
「研学，孩子面对面和教授交流，听不同文理专业的讲座，对大学和学科有了具体的认识。」
「体育。网球训练，篮球班保持了孩子运动习惯，也能释放压力。」
「最值得是课外英语学习，坚持听说读写英语会逐步进步，还有阅读，都是比较值得的投入。」
「升学规划的费用最值得。」
「最值得是今年夏天在大理参加了一个半月夏校（因为时间比较长或者可以称为游学班）孩子全天在大自然里玩耍学习。真切地感受到学习的方式有太多种。经过这个夏天不光孩子身体更健壮了
视力也保住了。更多的是变得更活人感啦。」
「最值得的是去英国两学期花费近80万，亲子关系缓和，孩子心智更成熟，知道要学习了，养成了健身习惯」。
「最值得是给AI充的钱，搭建了全家工作流和孩子学习计划包，外教都省了。」
【那些花费不值得的费用】：
「国际学校的学费最不值得，感觉学校课程并没有与时俱进更前沿接触更实用的知识。」
「标化开始不值得，英语培训孩子完全没有兴趣。」
「编程课外班内容刻板枯燥，而且很多内容都容易被AI替代。」
「学校学费最值得，升学顾问老师最不值，花了几十万，最后还是靠孩子自己申请为主，让人觉得投入产出不成正比。」
「国际学校的费用让人觉得不值得，孩子不自觉，成绩也不理想，还会焦虑未来考不考得上好大学。」
「双语学校费用高收效甚微，尤其外教流动性大，外教水平参差不齐。」
「走马观花式的夏令营，花了不少钱，孩子回来就记得吃睡了。」
「孩子没有坚持学完的都是不值得投资的。」
「 最不值得在刚开始一门兴趣爱好的时候就请很贵的教练（比如网球）。」
「最值得的就是学校的学费，最不值得的是性价比不高的顾问费。」
「最值得的可能是夏校，最不值得的是聘请的升学顾问」
当然，也有不少家长选择了「都值得」，教育是消费，花出去的钱和时间都是有意义的。如同一位家长所说：「每一笔都很值得，在成长过程中都会有回响」。
如果要用一个词总结《2026年中产家庭教育消费调研》，我想一定是「谨慎地回暖」——
或许我们开始在其他地方省钱，但给孩子的，却还是那个悄悄往上加的数字。
本文转自：TNT时报
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